Counterpoint：2025年Q2日本智能手机出货量同比增长11% 连续两个季度保持双位数增幅

根据Counterpoint Research发布的日本《全球智能手机市场出货量追踪(2025年Q2)》报告，2025年Q2日本智能手机出货量同比上升11%，智能增幅在成熟市场中实现连续两个季度的手机双位数增长。本季度苹果发挥了主导作用，出货长连持双整体市场份额显著提升，量同体现出运营商促销力度的比增加强，其中“旧机回收换购”模式被广泛采用。续两

数据显示，个季市场领导者苹果的度保iPhone 16e在2025年Q1的强劲销售势头下，出货量同比激增38%。位数三星则通过增加促销力度，日本出货量同比增长60%，智能增幅创造了近年来的手机最佳表现。

展望2025年下半年，出货长连持双尽管日本智能手机出货量在今年上半年强劲增长后可能放缓，量同苹果仍有望保持主导地位，然而三星、谷歌、OPPO和小米等品牌也表现出强劲的增长动力。随着创新功能和性价比的推动，市场竞争将更加激烈，但更高的售价、更长的更换周期和对二手设备需求的增长，可能会限制整体市场增长。NTT DOCOMO计划关闭3G网络，这有望刺激部分换机需求。尽管运营商促销活动和旧机回收计划依然支撑换机需求，但这一增长能否持续仍需观察。

日本智能手机出货量及同比增速

2024年Q2 vs 2025年Q2

来源：Counterpoint Research《全球智能手机市场出货量追踪报告》

作为市场份额最高的厂商，苹果凭借iPhone 16e的热销延续了2025年Q1的强劲表现，但进入下半年后，其增长势头在6月逐渐减弱，需要依赖其他机型及新品发布以维持增长。

与此同时，安卓厂商的业绩出现分化，一些厂商获得了稳定收益。三星通过增强促销在本季度实现了60%的同比增长，而谷歌则增长了12%。相较之下，小米、夏普和索尼的出货量同比分别下滑35%、28%和50%，显示出厂商之间的明显差异性。

促销活动持续推动市场增长。其中，以旧机回收计划为基础的“一日元机”促销已成为关键驱动力，显著降低了用户换机门槛，促进了新签约、设备升级甚至第二台设备的购买。此外，运营商推出的机型折扣、积分返利、扩容数据套餐、服务捆绑及MNP优惠等措施全面支持市场需求。